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至经历了元老出走的Prada还是原来的那个

发布时间:2021-10-10

经历了元老出走的Prada还是原来的那个它么?

近期,Prada团体的两位元老级人物已离职。1位是效率Prada团体21年的战略营销总监Stefano Cantino,另外一位是在该团体工作了28年的市场总监Aldo Gotti。这是自6月中旬Prada团体CEO Patrizio Bertelli宣布未来将由本事赛车手的大儿子Lorenzo Bertelli接手家族企业、并命其加入团体数字传讯部门后,该团体最大的人事变动。

第4、终端管理升级

Cantino在加入Prada团体前曾是英国奢侈鞋履品牌Church的品牌总监,并在乎大利鞋履品牌Car Shoe担负过总经理1职,后在Prada团体的多个职位活动。Gotti是在Miu Miu当了多年商务总监后,于1990年加入Prada团体。

在Prada团体已连续3年利润下滑的节点,公司的 老人们 走了,而年仅30岁的Lorenzo在家族的计划中,成为团体未来的掌门人恍如也已是板上钉钉的事实。可以说,从产品、营销方式到管理人员,Prada团体开始进入 愿望与能力的匹配是不是有出入换血 阶段,当Lorenzo接手时,Prada的品牌形象可能已产生许多变化。

即使在德勤今年5月份发布的2018奢侈品全球气力报告中,Prada团体在全球100大奢侈品公司排行榜中仅位于第19位,次于周大福、老凤平和潘多拉等品牌,但近几年Prada团体在品牌年轻化和电商改革方面做出了许多努力,这也是2018年初事迹稍显回暖的促进缘由之1。

得益于中国市场的需求增长,Prada团体2018年前两个月销售额录得7.5%的增长,股价也在今年累计上涨40%左右。Patrizio曾在今年3月接受采访时表示,2018年的开局势头积极,他对今年Prada团体的事迹充满信心。

品牌年轻化方面,Prada团体盯准了千禧1代的需求。在今年5月底《女装》在陕西西安举行的亚太地区第2届全球时尚论坛上,Patrizio表示,千禧1代有5大价值观体系:无性别无季节无年龄之分、24小时都能黏在络上、对新鲜事物保持极高的渴望、关注可延续发展且有社会感,和喜欢分享自己的生活。而Prada在中国,60%的消费人群都在35岁以下,大部份属于千禧1代。

从Prada 6月25日发布的1则关于尼龙产品的短片中,能看出团体对品牌形象的重塑。短片并没有中规中矩地介绍尼龙产品的生产流程,而是通过1个有科幻、爱情和悬疑元素的剧情来自然地展现。

短片中,女管理员每次都会发现不同部门的系统问题,并前往解决。通过不同部门的问题,Prada奇妙地展现了养殖、织造、制造尼龙成品等工序。对寻求新鲜、刺激和有趣事物的千禧1代来讲,这个短片正对胃口。

对尼龙系列这1经典产品,Prada采取年轻化的营销,同时对其他产品,年轻化还体现在品牌定位和设计上。今年3月初的财报会上,Patrizio表示团体推将健美与优雅融于1体出的潮牌化 Cloudbust 球鞋非常成功,而新1代 Linea Rossa 运动系列也行将面世。

在较为落后的电商方面,Prada开始加大投入。2017年12月,Prada在中国市场开通了线上商城。团体数字总监Chiara Tosato 表示,将以两位数的速度实现销售增长,到2020年,销售占总销售份额将从目前的4⑸%提高至15%。

目前,Lorenzo 接班的时间还还没有肯定,Patrizio 表示,Lorenzo1直在准备,等他掌握了相干技能并成心接任时再走马上任。

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